Яндекс Директ

Не знаете, как разместить рекламные объявления в Яндекс Директ? Слишком много требований по составлению текстов?

• Оплата за клик.

  Вы платите не за показы объявления, как в медийной рекламе, а за переходы. Так как текст объявления соответствует тематике страницы, на которой это объявление и размещается, то переход пользователя - это прямой показатель его заинтересованности. Посетитель искал информацию? - посетитель информацию нашел.

• Аукционная система определения стоимости клика.

  Все рекламодатели, вне зависимости от того, кто они - коммерсант, компания или агентство - торгуются друг с другом через интерфейсы систем на предмет того, сколько будет стоить переход с объявления, размещенного по тому или иному ключевому слову. Чем выше ставка - тем выше позиция объявления.

• Предоплата.

  Все системы контекстной рекламы работают по предоплате. Для вас создается отдельный аккаунт, на котором хранится вся информация о вашей рекламной кампании: когда она была заведена, сколько стоили объявления, какое количество пользователей перешло на ваш сайт, а также все данные по самим объявлениям: ключевые слова, тексты, минус-слова… Как только деньги на аккаунте заканчиваются - рекламная кампания останавливается, и объявления перестают показываться. Это принцип работы систем, мы ничего с этим сделать не сможем.

• Единые требования, предъявляемые к объявлениям.

  У всех систем контекстной рекламы есть свои требования к объявлениям и рекламируемым тематикам. Перед размещением все объявления проходят модерацию. В Google AdWords она полуавтоматическая, в Яндекс.Директе и Бегуне - ручная. Если объявление не соответствует правилам системы, размещено оно не будет.

• Одинаковая для всех рекламодателей минимальная ставка.

  Ни один рекламодатель, ни одно агентство, каким бы крупным оно ни было, не имеет скидок на размещение контекстной рекламы. Площадки делают возврат части средств в случае, если бюджет кампании превышает определенные суммы. Однако скидкой это назвать нельзя. Эти деньги не вычитаются из суммы сделки, они к ней плюсуются. Это как бы бонус, который дарит система размещения контекстной рекламы. И использовать его иначе, кроме как пустив на эту самую контекстную рекламу, нельзя.

• Позиция объявления.

  На позицию объявления влияют несколько факторов: его стоимость и показатель эффективности (CTR). А на показатель, в свою очередь, влияет, насколько соответствуют ожиданиям пользователя ключевые слова, по которым размещается объявление, и насколько качественно составлен текст.

Как выглядит реклама на площадках Яндекс Директ: